有趣、特別的包裝手法

包裝設計是複雜的設計學門，除了透過市場調查、分析、統計與設計方法外，如何替品牌說故事(說一個打動目標族群的故事)，也是建立發展產品品牌形象包裝的一個方法。以下介紹以同屬亞洲國家，且包裝設計一向表現出色的日本設計公司的新興行銷設計手法-五感行銷與設計，透過五感設計的應用，更能為商品品牌說出動人的故事。

丁在園（2002）於「從製造的日本到造物的東京」一文中指出，精明的企業家們首先觀察到，現今消費者其實在食衣住行各方面基本的需求都已經滿足，所以「需要」的物品已經愈來愈少了。但是如果能夠進一步取悅消費者的五感，他們「想要」的東西還很多。姚念周（2007）於「五感行銷的時代」一文中也提到，商品販賣上，微利時代、大量銷售已逐步是過去式；強調感官、美學、時尚的商品設計，是現在式；未來除了產品的表象外，整體愉悅的消費經驗，嗅、視、味、聽、觸五種感官知覺的滿足，更是新世紀的行銷模式。
五感概念之行銷手法已有相當成功的品牌案例可循。而將五感概念應用於設計是一種新興的方法，在日本數個品牌也透過這樣的手法達成有效的成果。

競爭者眾多的日本包裝設計經常推陳出新，而五感設計概念在日本也已行之有年。日本gtdi設計公司便致力運用五感進行設計。以下就gtdi案例分別敘述其五感運用的手法。

(1) 視覺概念發展設計：圖1為資生堂女性化妝品，該品牌意象定位為「紅寶石」，其包裝設計之視覺效果皆以紅寶石為概念發展而生。形態上採寶石特殊切面；質感設定為高透明度；而色彩則選用紅紫色表現紅寶石自然色澤，包裝設計完整傳達該品牌期望塑造的形象。

圖1 應用視覺概念發展化妝品包裝實例
(案例圖片摘自gtdi設計公司網站)

(2) 聽覺概念發展設計：圖2為資生堂餅乾包裝設計實例。該商品由日本廠商輸出至中國，其品牌命名為「0141」，中文發音相似於日文發音之「美味」（おいしい）。利用品牌音名構成「聽覺」效果，加強消費者對商品品牌的印象，不僅好吃也有趣。

圖2 應用聽覺於資生堂餅乾包裝設計實例
(案例圖片摘自gtdi設計公司網站)

(3) 味覺概念發展設計：圖3為資生堂染髮劑包裝設計實例，本案例創新之處在於運用甜點食材引出的味覺效果。對女性消費者而言，甜點具強烈吸引特質，透過甜點圖片的視覺設計，帶出消費者對該品牌染髮劑前衛、新潮具魔力的意象，且甜點的聯想較能避免染髮劑對健康有害的形象。利用味覺概念發展包裝視覺效果，不但創新，也能創造有別於市場上的設計。

圖3 應用味覺於資生堂染髮劑包裝設計實例

(案例圖片摘自gtdi設計公司網站)

(4) 嗅覺概念發展設計：圖4為體香劑包裝設計實例。此款體香劑與其他品牌不同之處，在於其並未在包裝上註明「氣味的種類」。根據本作品設計公司（gtdi）創立人卷波宰平先生解釋，消費者無法在瓶身包裝上獲取任何氣味資訊，是因為本作品逆其道而行。卷波宰平先生認為，體香劑的功能本質是讓使用者對面異性時保有自信，任何氣味都不是購買的主要原因，也因此，不需標註氣味！而不同氣味的產品是以「圖像」做區隔，每種不同氣味的包裝，在條碼旁以「兩性互動」為主題的圖像設計就會不同。本款設計突破了現有體香劑設計，也讓消費者重新思考產品的意義。

圖4 應用嗅覺於體香劑包裝設計實例
(案例圖片摘自gtdi設計公司網站)

(5) 觸覺概念發展設計：圖5為應用T恤包裝設計實例。本作品為gtdi公司自創品牌-Born to Create商品包裝。Born to Create之品牌宗旨在於激發孩童創作，也因此許多商品或包裝設計皆與市場上的設計有所區隔。圖5為T恤的包裝設計，紙漿上的凹凸質感，目的在於加強孩童更多感官上的刺激。

圖5 應用觸覺於T恤包裝設計

(案例圖片摘自gtdi設計公司網站)